近兩年來，中外車(chē)企換标步伐不斷，去年，大衆汽車(chē)發布全新(xīn)LOGO，把沿用(yòng)多(duō)年的3D立體(tǐ)标更換為(wèi)扁平化風格，更好地傳達出簡潔和輕便的理(lǐ)念。 前不久，寶馬也公布了新(xīn)版LOGO，宣布全面進入扁平化設計時代。最近，我們發現，來自上汽旗下的汽車(chē)品牌榮威（Roewe）也開始放出換标和品牌重塑動作(zuò)。 從今年3月初開始，榮威在其官方微博發布「榮威，好事成雙」暗示海報，右下角還有「新(xīn)技(jì )術，新(xīn)設計，新(xīn)模式」字樣。随着時間的推移，榮威換标的線(xiàn)索也越來越清晰。 4月1日當天，上汽榮威在自己的App中增加專欄，推出了一系列mini連續劇《2020榮威太空漫遊記》，講述了有關榮威車(chē)标的與小(xiǎo)R」的有趣故事。

4月10日，在第八屆「上汽設計國(guó)際挑戰賽」開幕儀式直播中，上汽集團技(jì )術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰再次放出大料，首次對外曝光了榮威新(xīn)LOGO的相關手稿。 從手稿來看，榮威不僅重新(xīn)優化了使用(yòng)多(duō)年的盾形雙獅标，而且還會推出一款全新(xīn)的R字标志(zhì)。 此前流傳的榮威「雙标」總算有了确切的答(dá)案！ 但是相信你肯定和我一樣，蹦出一個新(xīn)的疑問 為(wèi)什麽榮威會選擇推出兩個LOGO？ 而不是更換一個全新(xīn)的LOGO？ 對于這些疑問，上汽副總經理(lǐ)俞經民(mín)随後在微博進行了非常全面的回應與解答(dá)。

他(tā)表示，榮威經過多(duō)年的沉澱和發展，需要在目前強大品牌的基礎上更上一層樓，實現更加數字化，智能(néng)化的營銷服務(wù)體(tǐ)驗，借此推動品牌的煥新(xīn)向上。也就是可(kě)以确定，榮威全新(xīn)的推出的「R」字圖标，将成為(wèi)中高端新(xīn)能(néng)源車(chē)型的專屬标志(zhì)，覆蓋榮威新(xīn)能(néng)源中高端産品。 從手稿中可(kě)以直觀的看出，圖标以字母「R」為(wèi)核心進行抽象化設計，整體(tǐ)造型較為(wèi)扁平化，并采用(yòng)了圓角設計，造型更加簡潔，更成為(wèi)科(kē)技(jì )，年輕，前衛的代名詞。 通過觀察手稿中「R标」的設計方案，我們預測了它最終亮相的樣子（如下圖）。在手稿的基礎上加上更加立體(tǐ)的銀灰色質(zhì)感後，是不是瞬間變得更有空間感了。特别圖形中優美的弧線(xiàn)過渡可(kě)以想象應用(yòng)在車(chē)身上的樣子。總之，我個人是非常喜歡這款新(xīn)标的。當然，立體(tǐ)效果以及顔色均由筆(bǐ)者填充完成完，最終确認版本期待官方公布吧。 根據介紹，全新(xīn)「R」标是榮威經過14年發展蓄力的實力展現，更是榮威往更高端一起「科(kē)技(jì )兌現想象」的開始！ 對了，你有沒有在榮威全新(xīn)的「R」标中看到一頭威武的小(xiǎo)獅子呢(ne)？在細節上，全新(xīn)的「R」字采用(yòng)更為(wèi)現代的無襯線(xiàn)字體(tǐ)為(wèi)基礎框架進行設計，簡潔直觀的視覺造型不僅順應了當下扁平化浪潮的流行趨勢，同時也增強了識别性。無論是應用(yòng)在實際汽車(chē)車(chē)身還是出現在數字媒體(tǐ)環境中，均有非常強烈的視覺沖擊力。 筆(bǐ)畫上圓角和弧度處理(lǐ)讓「R」字呈現出更具流線(xiàn)型的風格，給人一種過目不忘的感覺。 在設計理(lǐ)念上，「R」标還有更深層次的含義。在最近幾天榮威不斷釋出的預熱海報中，我們可(kě)以窺探到有關「R」标的各種關鍵詞，包括「Relax（放松）」、「Reliable（可(kě)靠）」、「Refresh（保鮮）」、「Robust（活力）」、「Release（釋放）」和「Ready（作(zuò)好準備）」等，進一步傳遞出有關「R」标的理(lǐ)念和定位。全新(xīn)的R标将會應用(yòng)于榮威旗下全系列車(chē)型，包括旗艦MARVEL系列、轎車(chē)ER系列，SUV系列也正在規劃中。與之匹配的市場銷售、服務(wù)項目也将全方位升級。 為(wèi)了給即将面世的「R标」打好品牌基礎，上汽榮威通過多(duō)年累積的新(xīn)能(néng)源技(jì )術和産品落地經驗，在新(xīn)能(néng)源核心技(jì )術領域，上汽在純電(diàn)動、插電(diàn)混動和燃料電(diàn)池三條技(jì )術路線(xiàn)上齊頭并進，明确了技(jì )術突破、設計革新(xīn)、服務(wù)升級的發展路線(xiàn)。 作(zuò)為(wèi)上汽「新(xīn)四化」高端智能(néng)示範車(chē)型，榮威MARVEL X是上汽榮威在高端電(diàn)動車(chē)型方面的一次嘗試，使得榮威品牌找到了高端車(chē)型的産品和服務(wù)運維方法論，助力品牌樹立更高端新(xīn)形象，為(wèi)推出R标、實現品牌向上奠定了基礎。原文(wén)地址: https://www.logonews.cn/roewe-new-logo.html